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【案例分析】360信息流广告带你解锁PC营销新姿势

北京全时天地在线网络信息股份有限公司官网  发布时间:2017-3-24  浏览次数:

PC端的展示广告一直以来比较推崇遵循大面积和长时间的模式,通过植入用户思维的方式留下烙印。然而这种强曝光方式,长远来看有其局限性。特别是当网民对互联网越来越熟悉后,这种在固定位置展现广告的方式,难免会成为部分用户的视觉盲区。

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360点睛展示广告携手北京时间解锁PC端推广新姿势

 “随风潜入夜,润物细无声”的原生信息流广告,突破了传统媒体广告形式带来的局限性。因其发生在网民注意力最集中的信息流区域,容易赢得用户的高度关注,点击率普遍高于其他形式的5-10倍;此外,信息流广告使用平台惯用的方式与用户沟通,提高用户对广告内容的接受度,减少误点率,能够为广告主们切实有效地带来后续转化。

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全国唯一一档不间断互联网视频新闻资讯平台——北京时间,成为进驻点睛平台第一家PC端信息流媒体。“北京时间”整合全球权威媒体、数万家优质自媒体内容,汽车、财经、教育、游戏等20个细分行业。此外,利用智能新闻资讯推荐系统,依托360大数据平台,打造千人千面的互联网新型主流媒体。目前,北京时间资讯平台日均PV达到 1.5亿,日均UV 2000万。

 

目前,已有游戏、电商、旅游、教育、金融、婚恋交友等多个行业广告主开启尝鲜模式,从点击率到后续效果都堪称惊艳。接下来将与大家分享的是超霸传奇游戏酒仙网的实战案例,看看他们是如何优雅地玩转PC信息流新模式的。

 

案例一《超霸传奇》游戏的原生广告营销新思路

《超霸传奇》在北京时间试投信息流一个月后,在点击率和CPA方面均取得不俗的表现。目前,该游戏在北京时间信息流推广的CPC点击价格维持在0.8~1.2元之间,加上较高的后续转化,CPA显著低于其他同期在投渠道40%以上。

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一开始,所有人都惊讶于PC信息流的效果为何如此突出。当我们看到在北京时间上投放的广告创意后,我们一致认为的成功,是必然的。因为,《超霸传奇》不管是在图片、标题、描述上,都体现了真正的内容原生:

 

图片:

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•      明星形象代言

•      与游戏vi色调的统一

 

标题:

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•      偏资讯类的文风,毫无违和感地融入上下文

•      通过明星代言人与目标游戏的事件关联作为噱头,吸引读者眼球

•      与图片相呼应

 

 描述:

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•      多个宣传元素完美呈现,提升品牌辨识度

•      对话式文案,提升用户好感,降低点击门槛


案例二PC信息流助力酒仙网美酒盛筵

酒类电商的广告怎么打才漂亮?酒仙网借借势北京时间信息流广告给出了一份满分答案。通过与618、啤酒节、母亲节等各类节日的结合,并穿插品牌日、一元秒等吸引眼球的活动,信息流广告为酒仙网源源不断地注入高质量的消费人群。

 

母亲节:

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啤酒节:

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618大促:

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品牌日:

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新颖创意吸引到用户只是成功的第一步,想要成功拿下这些潜在用户的后续订单,落地页呈现的内容很重要。酒仙网深谙此道,通过不同的url落地页为消费者打造不同的主题体验。

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信息流广告的投放是一次非常成功的尝试,不仅使得“酒仙网”这个品牌更加深入民心,也看到了令人欣喜的真实订单转化,为618流量战役的成功画上浓重的一笔:

•   北京时间信息流6月累计为酒仙网提供千万量级针对优质流量的广告展现;

•   各方面数据表现均比较突出:点击率稳定高于0.3%(与其他常规渠道的个性化重定向相当),整体ROI 转化也优于同期其他渠道的投放;

 

两大定向武器提升信息流转化效果

为了提高后续访客的转化效果,酒仙网欲在此后信息流的投放中采用访客重定向和相似受众定向:前者从浩瀚的亿万网民中精准锚定高转化潜力的访客,后者则是基于种子人群特征,为酒仙网寻找更多潜在受众。二者的无敌配合,将为酒仙找到最具性价比的酒类电商潜客人群。

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