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【行业资讯】用户2亿,营收60亿,为何《王者荣耀》如此有毒?

北京全时天地在线网络信息股份有限公司官网  发布时间:2017-9-30  浏览次数:

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作为一款社会现象级游戏,已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》,它已经成为一种新的社交方式。而用户破2亿超A股股民、60亿营收超3079家A股公司的战绩也让我们不得不思考,王者荣耀为什么这么火?

 

毫无疑问,《王者荣耀》已经是一款现象级的爆款手游,而且还是全球最赚钱的手游。在玩家的口中,还将这款手游亲切的称为“王者农药”,确实毒不小。

 

曾几何时,身边的朋友开始熬夜升级,甚至连家门口的饭店都推出了《王者荣耀》套餐。这股旋风就连金融人士都抵挡不住,兴业证券农业行业研究员写了《王者荣耀》攻略(荣耀、农药傻傻分不清楚),很多金融人士弃德扑而拥抱《王者荣耀》…在这些人的助攻下,《王者荣耀》的注册用户已突破2亿,超过A股股民。

 

更吸引人眼球的,可能是这个爆款游戏的赚钱能力。代练月入5万,游戏主播年薪2000万,卖皮肤一天赚1.5亿,“王者荣耀之父”斥资9800万元香港买楼,一季度每月流水30亿;3212家上市公司净利润不及《王者荣耀》……看到这些数字,你也可能想知道为什么这款游戏有这么大的魅力? 

 

据公开资料介绍,《王者荣耀》是腾讯自研的一款MOBA类游戏。玩法类似dota手游,主要以竞技对战为主,玩家之间进行1V1、3V3、5V5等多种方式的PVP对战,还可以参加游戏的冒险模式,进行PVE的闯关模式,在满足条件后可以参加游戏的年度排位赛等。

 

2015年7月开始内部测试,2015年10月开始公开测试。2015年12月,公测不久的《王者荣耀》就将DAU提升至750万,到了2016年年底更是将DAU突破5000万,刷新了行业纪录。另外,《王者荣耀》的营收也在屡创新高。注册用户破2亿,超过A股股民。

 

《王者荣耀》的注册用户数已经相当于一款社交应用的用户数。

据券商中国报道,极光iAPP数据显示,截至5月最后一周,王者荣耀注册用户突破2亿,渗透率达到22.3%。这意味着,每7个中国人中就有一位《王者荣耀》注册用户,人数比A股股民还高。5月份,《王者荣耀》的DAU均值为5412.8万人,而MAU达到1.63亿人,创手游行业新纪录。

 

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另外,来自光大证券的报告预测,《王者荣耀》的DAU已经突破6000万,在6000万-8000万之间,超过之前爆红的游戏《英雄联盟》。来自Quest Mobile 的数据也显示,《王者荣耀》的DAU增速迅猛。今年4月,《王者荣耀》的DAU增速同比为180.8%。

 

不管是哪家的数据,都证明《王者荣耀》的日活用户在不到两年的时间里实现了飞速的增长,而且未来的增长潜力巨大。这是因为《王者荣耀》的日活用户质量非常高,包括开始说的很多精英用户都已经沉迷打《王者荣耀》。而且这些用户的日均使用时长达到了97.7分钟,几乎占据整个手游行业游戏时间的 8.5%-11.3%。

 

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(图为王者荣耀DAU及日均使用时长,来自天风证券报告)

 

这些数据都说明《王者荣耀》的头部效应越来明显,这一效应一旦形成,就会持续产生影响力,包括营收等。一季度营收60亿元,成全球最赚钱手段。《王者荣耀》就是腾讯的一个超级印钞机。

 

英国《金融时报》援引中国游戏业咨询机构伽马数据(CNG)称,《王者荣耀》今年第一季度的收入为55亿-60亿元。这些收入几乎全部来自中国。根据银河国际和光大证券的预测,券商中国对《王者荣耀》的营收和净利润进行了保守的估计:一季度营业收入在60亿元左右,参照腾讯控股“增值服务”的60.93%毛利率,《王者荣耀》可为腾讯控股带来36.56亿元毛利润;如参照腾讯控股整体的29.34%的销售净利润,《王者荣耀》为腾讯控股贡献了17.6亿元的净利润。

 

《王者荣耀》到底有多赚钱,可能很多人还没有具体的概念。为此,券商中国将这款游戏的营收和应利润与A股的3268家上市公司进行了对比,发现超过九成的上市公司都比不过这款游戏:营收方面,A股市场目前共有3268家上市公司,其中有3079家上市公司一季度营业收入低于60亿元,不及《王者荣耀》,占全体A股上市公司的94.22%。如果就营业收入最小的公司来看,《王者荣耀》一季度营业收入,就相当于221家上市公司的营业收入加总。净利润方面,两市有3212家上市公司的一季度净利润低于17.6亿元,不及《王者荣耀》,占全体A股公司的98.29%。如果就净利润最少的企业来看,剔除亏损企业,《王者荣耀》一季度的盈利规模,就相当于432家上市公司之和。反过来说,两市只有186家上市公司的一季度营收超过了《王者荣耀》,同时只有55家上市公司的一季度盈利规模超过了《王者荣耀》。

 

另外从App Annie5月的收入排行榜来看,《王者荣耀》排在第一位,已经超过了《怪物弹珠》。而且从top10排行榜来看,腾讯家的游戏有四个,第10名也是腾讯投资的游戏公司。之前,腾讯在自研游戏方面一直都比较弱,尤其是网易的《大话西游》和《梦幻西游》持续刷榜的时候。不过,目前这种局面似乎被《王者荣耀》等改变了。但《南方周末》报道称,《王者荣耀》就是《英雄联盟》的手机版。买版权、复制、搬上手机,是这款游戏成功的捷径。